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多聯機市場可謂是給了行業一個大大的“驚喜”

  2018上半年的多聯機市場可謂是給了行業一個大大的“驚喜”,增長僅7.0%。與2017上半年38.4%的增長率相比,可謂是小巫見大巫。理性回歸,抑或是盛極而衰,用這樣的詞匯來看待多聯機市場的發展,來描述2018上半年的多聯機市場,似乎也并無不妥。


  多聯機市場可謂是給了行業一個大大的“驚喜”


  經過2018上半年,多聯機市場也由發展期進入成熟期。談起2018上半年多聯機市場的最大特征,莫過于連續幾年憑借一己之力拉動整個行業持續增長的零售市場首次出現下滑,零售市場從萌芽,突飛猛進,持續火熱,到憑借一己之力在項目市場下滑的情況下穩住了將傾的大廈,終于在房地產形勢的影響下,走向了下坡路。


  多聯機市場可謂是給了行業一個大大的“驚喜”


  有人把2018上半年多聯機市場的“衰”歸結于房地產經濟的發展,的確,新房增量的減少對下游中央空調的出貨會造成一定影響。數據顯示,2018上半年同比2017上半年新房成交數據中,下滑的勢頭沒有絲毫減緩,而這也就意味著在未來的新房市場中,能夠轉化的客戶數量同樣將遭遇滑鐵盧。更何況,隨著精裝修政策的密集出臺,全國18省累計發布精裝修政策28次。精裝配套的增長和房地產開發建設的緊縮,很大程度上約束著多聯機產品在零售市場的發展腳步。相反,雖然房地產開發增速放緩,但是越來越多的精裝房的立項還是給不少多聯機產品見長的品牌帶來了項目發展的機遇。


  多聯機市場可謂是給了行業一個大大的“驚喜”


  在此背景下,越來越多的企業開始回收在零售市場開發的力度,將發展的眼光落在了中小型項目及配套市場上,特別是在日系品牌身上表現尤為明顯,在零售市場瓶頸短期難以突破的現實面前,工裝市場正逐漸被重新激活。


  多聯機市場可謂是給了行業一個大大的“驚喜”


  2018上半年,各品牌對于多聯機新品的研發投入和推廣力度依舊熱度不減,如格力GMV智睿、大金金制全效家用中央空調、松下MiniVRF至尊系列、EKRV-Ey系列全直流變頻多聯機、約克VRF推出的YES-comfort+系列等等。多聯機企業針對產品革新方面,除了老生常談的能效問題外,更加強調功能性和適用性,適應不同用戶的多樣化需求的同時,也在不斷完善自身的產品陣容和體系。


  多聯機市場可謂是給了行業一個大大的“驚喜”


  品牌格局方面,“百花齊放”是目前多聯機市場的現狀,第一集團軍的優勢依舊雖然明顯,不過,后續部隊追趕的腳步也并未放緩,逐步縮小著與先頭部隊的差距。外資品牌中,大金、日立分別以22.8%、16%的占有率位列第一、二位,雙極優勢初顯。另外,經過幾年的鋪墊,LG也顯示出了強大的后勁;三星亦表現不俗,取得了項目、零售雙雙增長的好成績。民族陣營中,格力、美的的地位依然穩固,志高、奧克斯也依靠多聯機產品不斷實現突破。值得一提的是,盾安、天加、國祥等傳統的冷水機組企業對于多聯機市場的鋪墊也在加強,尤其是天加多聯機在2018上半年實現了翻番的增長,也使得占比進一步提升。


  多聯機市場可謂是給了行業一個大大的“驚喜”


  從長遠來看,多聯機市場的品牌格局正在悄然發生著改變,雖說目前并無太大變化,但是隨著傳統的冷水機組企業對于多聯機產品的研發和市場布局工作的日趨規范和完善,以及布局多聯機產品市場的決心和信心逐漸加強,市場份額也較之前也有了顯著提升,未來這一趨勢或將更加明顯。


  從區域表現上看,華東及華南兩大中央空調市場在2018上半年的優勢不再明顯。反而是一些偏遠地區的表現較為搶眼。實際上,華東、華南等中央空調市場發展較為成熟的地區市場飽和度持續走高,特別是在零售市場的陣痛期,其受到的沖擊和影響更為明顯。相反,開發較為遲緩,同時城市建設在近些年才逐漸加速的地區反而有著更多的可挖掘空間。盡管市場基數較小,但從表現和趨勢上來看,這些市場必將成為未來市場的新增長點。


  近年來,多聯機市場的發展可謂一路高歌,一如人之壯年達到頂峰,但多聯機市場在快速增長的同時,卻同樣暗藏著一些不可小覷的危機。2018上半年多聯機市場僅取得7.0%的增長率,與其說是盛極而衰,不如說是多聯機市場的理性回歸。畢竟,多聯機市場不可能永遠一路高歌,中國的中央空調行業正在經歷著發展期與成熟期的演變,多聯機市場同樣會有這樣的一個過程,因為這是規律,無法改變。

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